Apa Itu Promoted Trends: Menjadikan Merek Anda Pusat Pembicaraan

Promoted Trends (Tren Promosi), yang secara resmi dikenal sebagai Promoted Trend Takeovers di X (Twitter), adalah salah satu format iklan paling premium dan berdaya ungkit tinggi yang ditawarkan platform ini. Ini adalah strategi yang memungkinkan suatu merek mendominasi tab “Explore” atau “Jelajahi” selama 24 jam penuh, secara efektif menempatkan produk, layanan, atau pesan mereka di hadapan jutaan pengguna pada saat yang sama mereka mencari apa yang sedang populer.

Definisi dan Mekanisme Kerja

Pada dasarnya, Promoted Trends adalah iklan yang diposisikan di urutan teratas daftar topik yang sedang tren, baik di tab “For You” (Untuk Anda) maupun “Trending” (Sedang Tren) di halaman Jelajahi. Ini adalah posisi yang sangat strategis karena tab Jelajahi adalah tempat pengguna pergi untuk melihat apa yang sedang ramai diperbincangkan di seluruh dunia atau di wilayah tertentu.

Ketika suatu merek membeli Promoted Trend Takeover, mereka secara eksklusif memiliki slot tren teratas selama sehari. Di samping tren yang dipromosikan tersebut, akan muncul tag #Promoted atau #Iklan untuk memastikan transparansi.

Komponen utama dari format iklan ini adalah Trend Hashtag itu sendiri dan Custom Companion Tweet (Tweet Pendamping Kustom).

1. Trend Hashtag: Ini adalah nama atau frasa yang dibeli merek (misalnya, #PeluncuranProdukXYZ atau #DiskonMegaBrand). Tren ini akan muncul di urutan pertama atau kedua.

2. Companion Tweet: Ketika pengguna mengklik tren yang dipromosikan tersebut, mereka akan langsung diarahkan ke laman di mana Tweet Pendamping Kustom yang dibuat oleh merek berada di bagian paling atas. Tweet ini biasanya berisi video, gambar, atau ajakan bertindak (CTA) yang kuat dan menarik untuk mendorong engagement lebih lanjut.

Mengapa Promoted Trends Sangat Kuat?

Kekuatan Promoted Trends terletak pada kemampuannya untuk mencapai tiga tujuan utama pemasaran secara simultan:

• Peningkatan Kesadaran Massa (Mass Awareness): Karena penempatan di posisi teratas halaman Jelajahi, format ini menjamin visibility yang hampir maksimal. Ini sangat ideal untuk pengumuman besar, peluncuran produk baru, atau kampanye kesadaran merek yang harus dilihat oleh semua orang, bukan hanya pengikut Anda.

• Memicu Percakapan (Conversation Starter): Promoted Trends bekerja karena ia memanfaatkan perilaku pengguna yang sudah ada: mereka ingin tahu apa yang sedang tren. Dengan menempatkan merek sebagai tren teratas, merek memaksa diri mereka untuk masuk ke dalam percakapan publik. Pengguna didorong untuk menggunakan hashtag yang sama, menciptakan efek bola salju User-Generated Content (UGC) dan organic reach.

• Kepemilikan Pasar (Market Domination): Selama 24 jam, merek Anda adalah topik utama yang sedang tren. Ini memblokir pesaing dari slot paling berharga dan memberikan kesan bahwa merek tersebut adalah pemimpin atau pemain paling relevan dalam industri saat itu.